当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 《十月围城》电影营销分析 作者：林俊毅 日期：2010-1-11 字体：[大] [中] [小]

    随着《刺陵》、《三枪拍案惊奇》甚嚣尘上，《十月围城》用浓烈、饱满、深沉、细腻的感情和精心的制作，再次点燃了人们的观影热情。作为今年贺岁档中制作最大的一部作品，该片同样也成为很多看过试映的媒体记者口中“最值得一看的一部贺岁片”。截止1月3日，已取得高达2.74亿票房。在高票房的背后，作为电影一部分的映前广告其商业价值得到了很好的体现。此次根据CHR对全国23个城市156家影院进行《十月围城》映前广告数据统计的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以食品饮料类广告居多。
    映前广告的投放以上海、北
京为主
    堪称年度口碑最强的《十月围城》上映对于国产大片具有一定的历史意义，因为在《十月围城》之前，还极少有口碑倒向这么一致的商业大片。从观众到专家，从民间到官方，《十月围城》都获得了极大的肯定。伴随着票房的一路走高，其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地，映前广告也是如此。与电影《三枪》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同，此次CHR对《十月围城》映前广告投放进行了统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京为主，达到了1518条，占到总体映前广告的51%。
    
     不同城市，映前广告投放的品类有差别
    根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以食品饮料居多。
    
     与《刺陵》、《花木兰》投放交通工具类广告不多不同，此次《十月围城》交通工具类广告再次挤入前三，位列第三，占总体映前广告投放的15%。
    食品饮料类广告的投入位列第一
    与以往《刺陵》、《三枪》、《花木兰》广告投放有所不同，此次《十月围城》食品饮料类广告投入位列第一，占总体广告投入的24%。
    植入式广告与映前广告相呼应
    作为一部汇聚了优秀导演和十几位影帝影后的国内优秀大片，《十月围城》影片中，山西汾酒的出现无不体现出植入式广告营销。食品饮料类广告投入的增多，也正契合了影片情节。与此相同的是，同样作为2009年底的好莱钨大片《2012》，不同型号轿车的轮番出现，也从一个侧面说明了植入式广告对于企业与广告商所带来的巨大的社会影响和经济效益。
    总之，《十月围城》映前广告的投放区域性比较明显，其中食品饮料类广告投入增加明显。  


林俊毅 现任上海合进电影数据工厂总经理及首席研究架构师。电话： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn